干果品類消費市場近幾年非常火熱，從傳統(tǒng)的瓜子炒貨發(fā)展到今天品種繁多的零食，消費市場的火熱也帶動了很多干果類品牌的崛起，例如三只松鼠、良品鋪子、百草味，以及開辟了每日堅果的沃隆堅果等等。
在目前的市場環(huán)境下如何才能做優(yōu)秀的干果包裝設(shè)計呢？@時與空設(shè)計梳理了一下幾點：
1.強勢IP打造樹立品牌
三只松鼠就是此類的成功案例，堅果品牌類的ip塑造三只松鼠是鼻祖級的存在，主要就是三只松鼠的ip打造的非常成功，系統(tǒng)明確了產(chǎn)品的營銷主線。
①品牌人格化，松樹的形象特征比較親和、可愛、容易給人親切感，無害感，再就是松樹最喜歡吃堅果，一下子就拉近了和消費者之間的距離，
②設(shè)計塑造松鼠形象上以Q版卡通形象的比例繪制出呆萌可愛的形象。將這一形象在宣傳層面深入人心，強品牌，弱產(chǎn)品的營銷打法使人記憶深刻，識別性高。
③深入人性、販賣流行文化，客服以松鼠寵物的口吻來與客戶交流，顧客成了主人，客戶以寵物的口吻通過特殊的語言體系，在顧客腦海中生產(chǎn)各種生動形象。
2.使用產(chǎn)品品類和顏色搭配
舉例百草味的產(chǎn)品包裝就是以突出品類和產(chǎn)品本身結(jié)合食物顏色和特殊的圖形來進行組合搭配，成功的塑造出了自己的風(fēng)格。
3.以寫實手法的超大產(chǎn)品圖片強化特點
薛記炒貨以瓜子聞名，他的包裝形象用一顆超大的瓜子形象作為包裝主視覺，這樣的運用具有超強的視覺沖擊力，同時會給消費者以心理暗示，比如顆粒大，飽滿，好品質(zhì)等等。
4.打造專屬品牌符號
舉例良品鋪子高端零食系列，以不同種類不同口味的單品設(shè)計專屬包裝紋樣和符號，匯總一起包裝產(chǎn)品強烈的矩陣效應(yīng)，系列感、整體的秩序感和儀式感瞬間拉滿，作為伴手禮互贈檔次感滿滿。往日散稱干果的不體面統(tǒng)統(tǒng)消失。這就是創(chuàng)意策劃和包裝設(shè)計的魅力所在。
點擊咨詢
187 6979 9559